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Référencement sur mesure

S’il y a encore peu de temps, la même “formule gagnante” pouvait être appliquée à n’importe quel site, cette période est définitivement révolue. Le référencement doit être “sur mesure” pour correspondre aux critères sémantiques qui établissent la migration actuelle, érigée par Google. Du web 2 vers celui de “l’intelligence artificielle” : le WEB 3.0. Oubliez les soumissions d’annuaires en masse, les articles spinnés et autres offres génériques, au risque d’une pénalité quasi systématique. Préférez les actions réfléchies et efficaces à long terme.

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SEO : Référencement naturel

SEO est l’acronyme Search Enigme Optimization, comme SMO est celui de Social Media Optimization. Le SEO est un ensemble d’actions visant à améliorer la visibilité d’un site. Dès lors que l’objectif est d’atteindre la première page Google, on parle de « positionnement ». Cette nuance induit la mise en place d’une stratégie précise, déployée en fonction d’un travail analytics. Idéalement, cette phase doit intervenir au stade embryonnaire du projet, avant même de concevoir le site: sa construction sera ainsi optimisée avec les parts de marché ciblées.

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Par où commencer : 6 étapes à connaître pour réussir votre site web

Voici les 6 points clés fondamentaux qui permettent de construire un site en s'appuyant sur des éléments solides et factuels.
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1. Ingénierie Webmarketing : définissons vos objectifs.

Les objectifs à atteindre doivent être en adéquation avec les moyens que vous pouvez vous donner : Disposez vous de ressources internes pour créer de l’actualité, engager votre audience sur les réseaux sociaux ? Seriez-vous en mesure de répondre à une forte exposition ? En définissant les objectifs d’une manière rationnelle, nous établirons une stratégie et un budget étudiés sur mesure pour correspondre au mieux à vos attentes. Nous vous accompagnons également dans votre “formation” afin de comprendre les termes et enjeux impliqués.

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2. KeysWords Research : Identifier les parts de marché.

Cette étude de ciblage doit idéalement intervenir avant la conception du site et permettre de définir les objectifs. Elle est cruciale et demeure la raison des échecs dans plus de 3 cas sur 5. Par exemple : Ambitionner le positionnement de requêtes à forte commercialité en première page alors que votre site est “tout neuf”; considérant aussi l’antériorité moyenne des sites du top 10 de 8 ans, nous préconiserions plutôt un schéma indirect. Le Keyswords Research, couplé à des outils comme Google Trends, permet de débusquer des opportunités rentables!

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3. Etude conccurentielle : Qui sont les leaders et pourquoi ?

Les nombreuses variables de qualifications aléatoires, introduites dans l’algorithme Google, obligent à une étude large de vos concurrents. L’enjeu est de construire des fondations cohérentes et de définir une Guideline globale à suivre pour permettre à votre site de s’inscrire dans des références de qualité, tant en terme d’usabilité que de valeur ajoutée dans votre domaine. Cette étude permet de lister les domaine d’autorité, et régler les “cusrseurs” sur chacun des leviers nécessaires. Ici, nous parlons de Citation Flow, de Page Rank, de Trus Flow et de Link Juice.

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4. Création de site : sur CMS WordPress pour être au top !

Nombre de solutions existent pour créer un site, et vous avez peut-être déjà entendu parler de Joomla, Oxatis, Drupal, Prestashop, 1&1 MyWebsite… Et WordPress ? Il représente à lui seul plus de 60% des parts de marché des CMS au niveau mondial! Faire le choix de WordPress c’est s’assurer d’avoir un site continuellement mis à jour, grâce à la plus grande communauté mondiale, de pouvoir étendre facilement ses fonctionnalités vers un e-commerce, forum, etc. Les avantages sont innombrables, il s’agit du CMS préférés des webmarketeurs et…il est Open source. Alors, vous hésitez encore ?

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5. Optimisation : balisage et complémentarité sémantique.

Des temps de réponses de votre serveur à votre taux de conversion, l’optimisation On-site est plus-que-jamais multi-factorielles. Avec HummingBird, il est indispensable d’intégrer à votre site, une stratégie de Content Marketing efficace qui renforcera les signaux d’autorité perçus. Une piste : votre site dispose t’il de contenu pertinent avec les termes de recherche Google Suggest ? Enfin, une expertise toute particulière sera nécessaire pour travailler les problématiques d’OBL (Out Bound Links) et de dispersion liées au maillage interne. L’optimisation reprend ses lettre de noblesse grâce à Google !

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6. Référencement : Création d’une campagne SEO et SEA.

AdWords est un véritable levier sur votre CA et doit être géré comme tout investissement. Couplé à une gestion avancée sur Google Analytics via KPI, Flux et objectifs : nous optimiserons vos coûts d’acquisitions, votre Quality score et CTR. Les campagnes de liens sponsorisés et Display sur les réseaux Google restent le moyen le plus efficace pour toucher votre cible. L’instantanéité d'AdWords permet la mise en place d'actions SEO de fond, comme des contributions ciblées sur des sites tiers. Toutes actions sortant des Reco. officielles de Google (BlackHat notamment) pénaliseraient inévitablement votre money site.

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Création de site, référencement naturel/adWords : se former avec Google.

Découvrez les vidéos pédagogiques de Google.

Google a changé, le référencement aussi :

Sauf si vous étiez séquestré dans une grotte en 2014, vous ne devez pas ignorer que Google a tout changé et notamment son algorithme qui datait de 2005. Nous parlons d'un algorithme sémantique basé sur une machine learning qui évolue continuellement d'une manière autonome.

Ces mises à jour très restrictives révèlent le premier enjeu du référencement : éviter toute pénalité et se concentrer sur du la qualité du contenu.
Voici les principaux algorithmes de Google :

  • HumminBird : Algorithme sémantique qui comprend le contenu des sites.
  • Panda : Algorithme anti-spam qui pénalise sur les critères On-page.
  • Penguin : Algorithme anti-spam qui pénalise par les critères Of-page.

Notre rôle est de vous aider à mettre en place une stratégie webmarketing efficace, pérenne, exponentielle et rentable; notamment avec des leviers modernes et maîtrisés.

Optimisations des temps de réponses, de l’indexation, de la crawlabilité, du cocon sémantique, des signaux sociaux: ils sont autant de points indispensables à intégrer pour atteindre vos objectifs de rentabilité.

En deux mots : Si vous êtes investi dans votre site comme dans votre entreprise, vous êtes au bon endroit et nous serons ravi d’une collaboration basée sur l’échange et la réussite.

Comment faire un audit de mon site ?

En dehors d’un audit de site professionnel et avant de dire OUI à un référenceur imposant de refaire votre site, il y a quelques outils en ligne qui permettent de checker des points importants.

Voici une liste non exhaustive :

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Gagner un audit technique professionnel ?

Rien de plus simple : Partagez sur Facebook, Twitter ou Google+ et joignez ensuite à votre demande d’audit, l’url de votre mur/compte.

  • GoogleDevelopersPour analyser les performances de votre site… Cette analyse vous attribue une note sur 100 relative aux différents facteurs pris en compte sur le chargement d’une page web (à ne pas confondre avec les temps de réponse): Mise en cache, compression gzip, minification js, html et csss, différer le chargement des scripts, etc. Attention toutefois : l’outil ne détecte pas toutes les technologies de mise en cache, de compression etc.

  • W3Cvalidator« La validation W3C » (World Wide Web Consortium): il s’agit de normalisations mondiales des critères d’accessibilité et de conformité syntaxique, définis par les principaux leaders du Web, ce qui se résume à Google… Il est possible d’admettre entre 10 et 20 erreurs par page; au-delà, votre site risque d’être mal « crawlé » par les robots et déprécié par Google. Les bugs W3C peuvent se corriger manuellement, mais en général, une mise à jour de votre CMS permet de rester dans un seuil tout à fait acceptable.

  • WoorankWoorank est un outil en ligne qui propose une analyse assez large de votre site en 1 passage unique.
    C’est une approche intéressante pour les néophytes car les rapports générés sont assez explicites. Vous obtiendrez ainsi des informations sur le niveau d’optimisation de vos pages, la santé de votre serveur ou sur les signaux sociaux etc. A noter : Une seule analyse/jour permise en version gratuite.

  • RanksVérifier rapidement si votre site est pénalisé par Google. Les pénalités infligées par Google pouvant être manuelles ou algorithmiques, certaines sont donc subtiles. Il est alors possible que Ranks n’indique rien laissant penser que tout va bien (à creuser donc). Dans le cas contraire par contre : vous avez dû y aller fort! Ranks est également utilisé par les agences pour suivre l’évolution des positions de X mots clés sur Google. Les résultats sont précis est actualisés quotidiennement.

  • SEMrushTout comme Ranks.fr, Semrush est avant tout utilisé par les professionnels. Il demeure cependant très simple à prendre en main puisqu’il suffit de rentrer l’Url du site que vous voulez « espionner ». Il vous délivrera un indice de trafic avec une courbe de l’audience (pratique pour vérifier l’impact d’une pénalité sur un domaine), les tops mots clés positionnés dans Google ainsi que les groupes de liens et campagnes AdWords. Il est possible de l’utiliser en version Free, avec des limitations toutefois.

  • WoozwebAssez simple à utiliser (création d’un compte gratuit requis) ce service propose un monitoring continu du serveur qui héberge votre site. Indispensable pour une veille pro-active contre les attaques ou autres problèmes pouvant entrainer des indisponibilités. Vous pouvez même être avertis par notification mail/SMS. Il propose également un journal de logs simplifié sur les événements critiques et un benchmark global. Évidemment, si vous constatez que le serveur est souvent en TimeOut, il faut envisager de changer votre hébergement.

  • pingdomToolsCe site est un incontournable et permet d’approfondir les résultats obtenus avec Google Page Speed, d’obtenir son Yslow et d’aller plus loin dans l’optimisation. Le service donne donc beaucoup d’informations techniques mais la synthèse est claire avec une notation qui compare la rapidité de votre site avec la moyenne des autres mesures..Vous y trouverez les temps de chargement, poids de chaque éléments de la page (pratique pour identifier les fichiers problématiques) – prendre soins de sélectionner un serveur de test assez proche (Amsterdam pour la France)

  • ahrefsaHrefs existe en Version gratuite OU payante et permet de lire le profil de backlinks de son site. Il délivre les liens, les referers, les Ips, les ancres et un tas d’informations essentielles pour le référencement. Il vous en autre de savoir si votre site est la cible de Spam, voir de negative SEO.

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